Resgate suas origens, descubra Caravelas

Caravelas é uma cidade de raízes históricas, culturais, gastronômicas, com uma beleza inigualável e Princesa de Abrolhos (porta de entrada para o parque nacional marinho de Abrolhos). O povo caravelense tem um carisma único, fazendo com que os turistas da cidade tenham uma experiência inconfundível de bem-estar em um ambiente acolhedor e que remete às origens brasileiras, que são preservadas por todo território caravelense.

Com base na estrutura da Campanha de Comunicação Integrada, foram desenvolvidas ações de Publicidade Comunitária Social com ações táticas que atendiam tanto a população local (público interno), como turistas (público externo).

As ações de engajamento foram trabalhadas com participação efetiva do nicho da juventude local que é antenada e digital, paralelamente em dois focos: o aquecimento da economia local e o reposicionamento da marca-cidade, eliminando a percepção do “cidade do já teve”.

A Campanha não adentrou no turismo de massa, mas na lógica do turismo de pequeno porte frequente e contínuo. O objetivo principal era divulgar Caravelas, sua cultura, beleza natural, turismo, costumes, tradições e o que acontece por lá de maneira geral. Para isso, a AÊ desenvolveu o conceito “Resgate e Descubra”, que pretendia incitar tanto a comunidade local, quanto os turistas.

Dentro do Plano de Comunicação Integrada, foi incluído um plano de mídia que agregava tanto redes sociais (Facebook e Instagram), quanto mecanismos de busca (Google), com uma verba reservada a mídia paga. Para isso, foi desenvolvido um site da cidade e um planejamento de conteúdo para alimentar essas redes.

Diversas ações online e offline foram incluídas no planejamento, entre elas um Cineclube na cidade, Oficinas de Capacitação para a população local, o Festival Sou Caravelas, Festival Gastronômico, e muito mais!

Essa foi a segunda parceria da AÊ!UFF com a Prefeitura de Caravelas, o primeiro projeto foi realizado em 2010.