Providenciando a favor da vida

O Providenciando é uma iniciativa de acolhimento de jovens mães, sediada no Morro da Providência e criada por Raquel Spinelli. Já recebeu o apoio da agência Redes para a Juventude, através de uma proposta de desenvolvimento de iniciativas de benefício a jovens moradores de comunidade. O Providenciando atua não apenas no acolhimento imediato de jovens mulheres que passam por gestações não planejadas, mas também oferece apoio para o planejamento a longo prazo, através das atividades promovidas.

O projeto passou a funcionar legalmente como uma Organização Não Governamental em 2013, possibilitando o investimento financeiro por parte da concessionária Porto Novo. Nos anos antecedentes à campanha, vinha enfrentando uma escassez de apoio financeiro, o que prejudicava o trabalho da ONG.

As ações promovidas pela AÊ! tiveram como objetivo atrair mais patrocinadores, assim como doadores civis e pessoas interessadas em ampliar esta rede.

O material institucional consiste em apresentação, cartão de visitas e folder voltado para os patrocinadores. E para atrair possíveis doadores, ativar a marca no Facebook e gerar mobilização através de um financiamento coletivo pelo site Vakinha.

Para continuar gerando awareness e trazendo capacitação profissional e independência para as mães acolhidas pelo projeto, a Pedacinho de Mim, confecção de peças de enxoval viabilizada pelo Providenciando precisava de um olhar específico. Para isso foi criado o manual da marca, com um novo logotipo e nova identidade visual.

A fim de também aumentar o alcance na página do Facebook, foi sugerida a padronização dos posts orgânicos, através de uma frequência consistente e de conteúdos capazes de gerar engajamento; além disso, o investimento em um post patrocinado trouxe resultados significativos para o alcance da página. Neste cenário, a divulgação da Vakinha para a arrecadação de materiais para a Pedacinho de mim se torna estratégica.

Além de toda a reorganização estrutural da comunicação do Providenciando, da criação do manual de marca da Pedacinho de mim e de todo o material institucional, os alunos da matéria de Produção Audiovisual, vinculada à Agência Experimental, produziram um vídeo de divulgação da ONG para ser inserido no intervalo comercial matinal na TV aberta regional e divulgado em plataformas digitais.